Saca el máximo partido a tu gasto publicitario mensual
Nuevo promedio de presupuesto mensual para campañas prioritarias
Qué debes saber
Nuestro objetivo es proporcionar a los vendedores herramientas que les permitan mejorar sus estrategias de marketing. Como parte de este compromiso, nos alegra anunciar la actualización de nuestra gestión presupuestaria para las campañas prioritarias, que pasará de un promedio semanal a un promedio mensual a partir del 18 de junio de 2025. Este cambio ofrece una mayor flexibilidad para optimizar el gasto publicitario de forma eficaz y aprovechar al máximo tu presupuesto mensual.
Cómo funciona
Nuestro nuevo modelo se basa en el presupuesto diario objetivo para planificar el gasto publicitario mensual de manera eficiente. Este nuevo enfoque te ayuda a sacar el máximo partido a tu presupuesto mensual, ya que aumenta el gasto en los días con mayor potencial de ventas y lo reduce en aquellos con menos oportunidades. También hemos incorporado medidas de seguridad para evitar que el presupuesto se agote antes de que finalice el mes.
Ten la tranquilidad de que tu gasto nunca superará 30,4 veces tu presupuesto diario objetivo en un mes natural ni más del doble de tu objetivo diario en un solo día. Este enfoque más estratégico te ayuda a optimizar el rendimiento de la campaña, ya que aprovecha al máximo los periodos de mucho tráfico y mantiene tu presupuesto general bajo control.
Ten en cuenta que ajustar el presupuesto diario objetivo durante el mes natural puede afectar a esta distribución. Por lo tanto, los ajustes deben realizarse con cuidado para mantener un ritmo óptimo.
Cómo afectan los cambios realizados durante el mes
Con el cambio al ritmo presupuestario mensual, tu gasto publicitario se calcula ahora en función del mes natural. A continuación, te mostramos cómo funciona en diferentes situaciones:
- Inicio de la campaña durante el mes: tu gasto mensual total no superará tu presupuesto diario objetivo multiplicado por los días restantes del mes natural, incluido el día de inicio.
Ejemplo: si inicias una nueva campaña con un presupuesto diario objetivo de 10 EUR el 15 de enero, quedan 17 días del mes (incluidos el 15 y el 31). Por lo tanto, el gasto máximo para el resto del mes sería de 170 EUR (10 EUR × 17 días restantes). - Cambio en el presupuesto durante el mes: tu gasto mensual total no superará el importe ya gastado más tu nuevo presupuesto diario objetivo multiplicado por los días restantes del mes natural.
Ejemplo: si aumentas el presupuesto diario objetivo de tu campaña de 10 EUR a 15 EUR el 15 de enero, suponiendo que hayas gastado 150 EUR hasta ese momento, tu presupuesto mensual total aumentará de 304 EUR a 405 EUR [es decir, 150 EUR + (17*15 EUR)]. Por lo tanto, te quedarán 255 EUR para gastar durante el resto del mes. - Finalización de la campaña durante el mes: tu gasto mensual total no superará tu presupuesto diario objetivo multiplicado por el número de días desde el inicio del mes natural hasta la fecha de finalización de la campaña, esta incluida.
Ejemplo: si tu campaña comienza el día 1 con un presupuesto diario de 10 EUR y está configurada para finalizar el día 15 del mes, el gasto máximo para ese mes sería de 150 EUR (10 EUR × 15 días, incluido el día 15).
Consejos para establecer un presupuesto diario objetivo
- Integra tus objetivos de negocio: establece un presupuesto que refleje los márgenes de beneficio y los objetivos estratégicos de tu producto.
- Empieza poco a poco: si esta es tu primera campaña prioritaria, plantéate fijar un presupuesto conservador y ve aumentándolo a medida que identifiques qué estrategias funcionan.
- Usa las recomendaciones de eBay: aprovecha los presupuestos recomendados de eBay, que tienen en cuenta los atributos del anuncio y la competencia para lograr un rendimiento óptimo.
- Planifica conforme a un límite mensual: recuerda que el gasto para un mes natural tiene un límite de 30,4 veces el presupuesto diario, así que planifícate para tener "limitaciones por el presupuesto".
- Ajusta el presupuesto de forma inteligente: los cambios en el presupuesto realizados a mediados de mes afectan a tu presupuesto y rendimiento; ajústalos en función de la información en tiempo real que vaya estando disponible.
- Sé flexible: ten en cuenta que el gasto diario puede fluctuar por encima o por debajo de tu presupuesto objetivo, ya que nuestros algoritmos lo optimizan para encontrar las mejores oportunidades para ti.
- Revisa periódicamente el rendimiento: supervisa y afina continuamente tu estrategia utilizando la información sobre la campaña que te proporciona eBay.
Siguientes pasos
No se requiere ninguna acción por tu parte. El 18 de junio de 2025, tus campañas prioritarias empezarán a utilizar automáticamente un intervalo de ritmo de gasto presupuestario mensual. Te recomendamos que supervises el rendimiento y hagas ajustes en tu estrategia para adaptarla a tus objetivos. Para obtener más información sobre este cambio, consulta nuestro blog.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el gasto máximo diario de mi campaña prioritaria?
Tu presupuesto diario objetivo sirve como guía para determinar el gasto diario, pero nuestro algoritmo de ritmo de gasto del presupuesto permite ciertas fluctuaciones diarias con el fin de optimizar el rendimiento. En un día concreto, puedes gastar menos de tu presupuesto diario objetivo, o hasta el doble del presupuesto diario objetivo más alto en vigor en ese día. A lo largo del mes, tu gasto mensual total no superará 30,4 veces tu presupuesto diario objetivo, a menos que ajustes el presupuesto durante ese periodo.
¿Se me cobrará siempre el presupuesto diario íntegro?
No necesariamente. Tu presupuesto diario objetivo se prorratea a lo largo del mes natural, por lo que el gasto diario puede variar. Algunos días puedes gastar menos de lo previsto y otros, hasta el doble, dependiendo del rendimiento de la campaña y de las oportunidades que surjan.
- Ejemplo: Si tu presupuesto diario es de 10 EUR, en tu campaña podrías gastar hasta 20 EUR en un solo día. Sin embargo, a lo largo de un mes, tu gasto total no superará los 304 EUR —a efectos de cálculo del presupuesto, utilizamos un promedio de 30,4 días para tener en cuenta las diferentes duraciones de los meses.
Definimos un mes como un mes natural, lo que significa que empieza el primer día y termina el último día del mes, independientemente del número de días que tenga ese mes.
¿Qué factores influyen en el ritmo de gasto que aplica eBay?
eBay utiliza datos de la plataforma en tiempo real y las previsiones de tráfico para predecir los periodos de alta participación y ajustar tu presupuesto en consecuencia. Nuestros sistemas también tienen en cuenta el rendimiento anterior, las tendencias estacionales del mercado y el tráfico específico por categoría para reorientar tu inversión presupuesto publicitario a los momentos con mayor potencial de ventas.