Puedes añadir un vídeo por anuncio, con una duración de entre 5 y 60 segundos. Los vídeos se reproducen automáticamente en posicionamientos de eBay que cumplan los requisitos, como los resultados de búsqueda o las páginas de anuncios. Si el posicionamiento no admite vídeos, el anuncio publicitario mostrará automáticamente la imagen del anuncio principal.
La inclusión de vídeos no afecta al precio. Los anuncios patrocinados con vídeo mantendrán el mismo precio de coste por clic que los anuncios patrocinados con imágenes estáticas.
Añadir y gestionar vídeos
A continuación, te explicamos cómo añadir un vídeo a los anuncios de tu campaña prioritaria:
- Ve al Panel de control publicitario (se abre en una nueva ventana o pestaña).
- Selecciona Crear nueva campaña.
- Selecciona Estrategia de campaña prioritaria.
- Añade anuncios a la campaña.
- Añade vídeos a tus anuncios.
- Puedes cargar un vídeo corto en cualquier anuncio que no tenga ninguno. Si es la primera vez que cargas un vídeo, este se añadirá al anuncio. Puedes eliminarlo en cualquier momento modificando el anuncio.
- Si el anuncio ya tiene un vídeo, puedes:
- Conservar el vídeo existente.
- Cargar un vídeo nuevo solo para anuncios publicitarios, que caducará cuando finalice la campaña.
- Desactivar el uso de vídeo en ese anuncio.
Si eliminas un vídeo de un anuncio que se está utilizando en una campaña, el vídeo dejará de reproducirse en ese anuncio. Si sustituyes el vídeo del anuncio que se está usando en el anuncio publicitario, el nuevo vídeo se utilizará en el anuncio publicitario.
Revisión y aprobación
Una vez que cargas un vídeo, se revisa antes de que aparezca en tu anuncio publicitario. Para que se apruebe el vídeo, debe tener una duración de entre 5 y 60 segundos y cumplir con los requisitos de formato de vídeo de eBay, así como con las políticas de texto, imágenes y vídeos de eBay.
La mayoría de los vídeos se revisan en un plazo de 48 horas, pero durante los periodos de mayor actividad pueden tardar hasta 7 días laborables. Mientras se revisa el vídeo, el anuncio seguirá publicándose con una imagen estática. Si hay algún problema con el archivo de vídeo en sí, o se produce alguna incidencia por nuestra parte durante la carga o el procesamiento, se te pedirá que cargues otro vídeo o que intentes cargar el mismo de nuevo.
Rendimiento e informes
A continuación, te explicamos cómo ver el rendimiento de tus anuncios de vídeo:
- Ve al Panel de control publicitario (se abre en una nueva ventana o pestaña).
- Utiliza el filtro Formato de anuncio clasificado y selecciona Vídeo.
- En Esquema de campaña, selecciona Personalizar tabla para añadir estadísticas de vídeo.
A continuación, podrás ver las siguientes estadísticas:
- Impresiones: número de veces que tus anuncios publicitarios han aparecido en cualquier sitio web de eBay.
- Impresiones visibles: número de veces que el anuncio se ha considerado visible. Una impresión se considera visible cuando al menos un píxel de tu anuncio publicitario es visible en la pantalla durante al menos un segundo consecutivo.
- Tasas de visualización del 25%, 50% y 75%: porcentaje de impresiones visibles que han alcanzado el porcentaje correspondiente de reproducción de vídeo.
- Tasa de clics de vídeo (CTR): frecuencia con la que los usuarios pulsan el anuncio después de que se vuelva visible. Esta tarifa equivale al número de clics que recibe tu anuncio publicitario dividido entre el número de veces que el anuncio ha sido visible.
- Porcentaje de visualización completa: porcentaje de veces que el vídeo se reprodujo hasta el final. Se calcula dividiendo el número de vídeos vistos hasta el final entre el número total de visualizaciones y multiplicando el resultado por 100.
Consejos para crear vídeos eficaces
- Muestra tu producto en los primeros segundos. Los vídeos se reproducen automáticamente cuando hay al menos un 50% de visibilidad en la pantalla y se pausan automáticamente cuando el usuario se desplaza por la pantalla y dejan de verse.
- Sé breve. La duración óptima para los anuncios es de entre 5 y 15 segundos.
- Haz hincapié en un mensaje principal.
- Diseña el vídeo para que se visualice sin sonido e incluye imágenes y subtítulos claros. El audio estará silenciado a menos que el comprador seleccione el botón para reactivar el sonido del vídeo.
- Ten en cuenta el posicionamiento al crear el vídeo:
- En los resultados de búsqueda, los vídeos se muestran en formato horizontal (16:9) a 1920 × 1080, y solo los vídeos horizontales (16:9) o cuadrados (1:1) pueden aparecer allí. Los vídeos cuadrados se ajustan automáticamente.
- En la página del artículo, los vídeos se muestran en formato cuadrado (1:1) en 1080 × 1080. Los vídeos que no son cuadrados se ajustan automáticamente.