Puedes añadir un vídeo por anuncio, que se reproducirá automáticamente en los posicionamientos de eBay que cumplan los requisitos, como los resultados de búsqueda o las páginas de anuncios. Si un posicionamiento no admite vídeos, el anuncio publicitario mostrará automáticamente la imagen principal del anuncio.
Añadir vídeos no supone ningún coste adicional. El coste por clic de los anuncios patrocinados con vídeo será el mismo que el de los anuncios patrocinados con imágenes estáticas.
Añadir y gestionar vídeos
A continuación, te explicamos cómo añadir un vídeo a los anuncios de tu campaña prioritaria:
- Ve al Panel de control publicitario (se abre en una nueva ventana o pestaña).
- Selecciona Crear nueva campaña.
- Selecciona Estrategia de campaña prioritaria.
- Añade anuncios a la campaña.
- Añade vídeos a tus anuncios.
- Puedes cargar un vídeo breve en cualquier anuncio que no tenga uno. Si es la primera vez que cargas un vídeo, se añadirá al anuncio. Puedes eliminarlo en cualquier momento modificando el anuncio.
- Si un anuncio ya tiene un vídeo, puedes:
- Conservar el vídeo existente.
- Cargar un vídeo nuevo que solo se utilizará en anuncios publicitarios y caducará cuando finalice la campaña.
- Desactivar el uso de vídeo en ese anuncio.
Si eliminas el vídeo de un anuncio que se está utilizando en un anuncio publicitario, el vídeo dejará de mostrarse en dicho anuncio. Si sustituyes en un anuncio el vídeo que se está usando en el anuncio publicitario, el nuevo vídeo se utilizará automáticamente en el anuncio publicitario.
Campañas basadas en reglas
Si un anuncio de tu campaña basada en reglas contiene un vídeo aprobado, ahora se mostrará automáticamente como un anuncio publicitario con vídeo. Usaremos el vídeo que ya has añadido al anuncio, por lo que no será necesario que vuelvas a cargarlo ni que crees una campaña aparte.
- En las campañas existentes, los anuncios publicitarios con vídeo se activan automáticamente.
- En el caso de campañas nuevas, los anuncios publicitarios con vídeo se activan de forma predeterminada. Puedes desactivar esta opción antes del lanzamiento, pero no podrás cambiar tu selección una vez lanzada.
- Los anuncios que no tengan vídeos aprobados seguirán apareciendo como anuncios publicitarios con imágenes.
- El precio actual de coste por clic no varía.
Revisión y aprobación
Una vez que cargas un vídeo, se revisa antes de que aparezca en tu anuncio publicitario. Para que se apruebe, debe cumplir los requisitos de formato de vídeo de eBay, así como las políticas de eBay sobre imágenes, vídeos y texto.
La mayoría de los vídeos se revisan en un plazo de 48 horas, pero, durante los periodos de mayor actividad, la revisión puede tardar hasta 7 días laborables. Mientras se revisa el vídeo, el anuncio publicitario seguirá mostrándose con una imagen estática. Si hay algún problema con el archivo de vídeo o se produce alguna incidencia durante la carga o el procesamiento, se te pedirá que cargues otro vídeo o que vuelvas a cargar el mismo.
Rendimiento e informes
A continuación, te explicamos cómo ver el rendimiento de tus anuncios de vídeo:
- Ve al Panel de control publicitario (se abre en una nueva ventana o pestaña).
- Utiliza el filtro Formato de anuncio clasificado y selecciona Vídeo.
- En Esquema de campaña, selecciona Personalizar tabla para añadir estadísticas de vídeo.
A continuación, podrás ver las siguientes estadísticas:
- Impresiones: número de veces que tus anuncios publicitarios han aparecido en cualquier sitio web de eBay.
- Impresiones visibles: número de veces que el anuncio publicitario se ha considerado visible. Una impresión se contabiliza como visible cuando al menos un píxel de tu anuncio publicitario permanece visible en la pantalla durante un segundo consecutivo como mínimo.
- Tasas de visualización del 25%, 50% y 75%: porcentaje de impresiones visibles en las que se ha reproducido el porcentaje correspondiente del vídeo.
- Tasa de clics de vídeo (CTR): frecuencia con la que los usuarios pulsan el anuncio publicitario después de que se considere visible. Se calcula dividiendo el número de clics que recibe el anuncio publicitario entre el número de veces que se ha considerado visible.
- Tasa de finalización de vídeo: porcentaje de veces que el vídeo se ha reproducido hasta el final. Se calcula dividiendo el número de vídeos vistos hasta el final entre el número total de visualizaciones y multiplicando el resultado por 100.
Consejos para crear vídeos eficaces
- Destaca lo que más interesa a los compradores: céntrate en las principales características, casos de uso y configuración para responder a las preguntas más frecuentes de los compradores.
- Prioriza las demostraciones de productos: muestra tu producto en acción mediante demostraciones, tutoriales o contenido instructivo.
- Muestra los detalles principales con claridad: capta rápidamente la atención con primeros planos nítidos que destaquen el producto y sus características más importantes.
- Procura que los vídeos sean breves: intenta que duren entre 5 y 15 segundos para transmitir rápidamente la información clave. Evita los vídeos de menos de 5 segundos o más de 60 segundos.
- Crea vídeos que puedan verse sin sonido: utiliza imágenes claras y subtítulos para que el mensaje se entienda fácilmente sin sonido. El sonido está desactivado de forma predeterminada y el comprador puede activarlo.
- Optimiza el formato del vídeo: utiliza una relación de aspecto horizontal de 16:9 para conseguir el tamaño óptimo en los resultados de búsqueda. Los vídeos pueden estar en formato MP4 o MOV.
- Asegúrate de que el vídeo sea relevante: céntrate en el producto que aparece en el anuncio y evita incluir artículos o mensajes que no estén relacionados.