Cuando patrocinas un anuncio mediante una estrategia general, la tarifa publicitaria equivale al porcentaje del importe total de venta del artículo que pagas cuando se vende el artículo. Esta tarifa ayuda a determinar cuándo y dónde aparece tu anuncio en los espacios publicitarios de eBay.
La tarifa publicitaria recomendada es un porcentaje que varía según tu anuncio concreto y a las condiciones de la plataforma de compraventa en ese momento. Se ha diseñado para ayudarte a aumentar la visibilidad de tu anuncio, al tiempo que mantienes los costes publicitarios en línea con tus objetivos. Al calcularse para cada anuncio, puede ser un punto de partida útil, sobre todo en categorías en las que hay mucha competencia.
Cómo utilizar la tarifa publicitaria recomendada
Al usar una estrategia de campaña general, puedes elegir una tarifa publicitaria dinámica o fija.
Una tarifa publicitaria dinámica actualizará automáticamente todos los días tus tarifas publicitarias a la tarifa publicitaria recomendada. Con esta estrategia, no es necesario actualizar las tarifas publicitarias con frecuencia para que sigan siendo competitivas en la plataforma de compraventa.
La estrategia de tarifa publicitaria fija te permite elegir tu propia tarifa o la tarifa recomendada para ese día. Una vez establecida, la tarifa se mantendrá sin cambios hasta que la ajustes.
A continuación, te explicamos cómo elegir la tarifa publicitaria al crear una campaña desde la pestaña Publicidad o Anuncios del Cuadro de mandos del vendedor:
Pestaña Publicidad
- Selecciona Crear nueva campaña y elige Patrocina tus anuncios.
- Selecciona Estrategia de campaña general y añade tus anuncios.
- Elige entre tarifa publicitaria dinámica o tarifa publicitaria fija.
- Si seleccionas tarifa publicitaria fija, elige Aplicar tarifa publicitaria recomendada a todos los anuncios de tu campaña.
Pestaña Anuncios
- Selecciona Patrocinar o Modificar anuncio patrocinado en la columna Anuncios patrocinados.
- Con la estrategia general activada, selecciona tu estrategia de tarifa publicitaria: Tarifa publicitaria dinámica o Tarifa publicitaria fija.
- Si eliges una tarifa publicitaria fija, selecciona Aplicar tarifa publicitaria recomendada.
Si usas la aplicación de eBay:
- Pulsa Ventas en la parte inferior de la pantalla.
- En Herramientas de venta, selecciona Publicidad.
- Toca Selecciona los anuncios que quieres impulsar y selecciona uno o varios anuncios. A continuación, toca en Siguiente.
- Confirma la tarifa publicitaria recomendada y toca Patrocinar anuncio.
Para ver más formas de establecer tu tarifa publicitaria, incluso desde la herramienta de anuncios avanzada, la sección Activos de Mi eBay o la publicación de anuncios en bloque, consulta nuestra página de ayuda Estrategia de campaña general.
Consejo
Si usas la herramienta de anuncios rápidos, solo verás la opción de tarifa publicitaria dinámica.
¿Cómo se calcula la tarifa publicitaria recomendada?
La tarifa publicitaria recomendada se calcula teniendo en cuenta diversos indicadores de la plataforma de compraventa y de los anuncios:
- Competencia:
- Tarifas publicitarias establecidas por la competencia
- Cantidad de anuncios en la categoría del artículo
- Aumento o disminución del tráfico del artículo o la categoría (es decir, demanda de los compradores)
- Atributos del anuncio:
- Precio
- Cantidad disponible para la venta
- Detalles del artículo (por ejemplo, categoría, marca)
- Calidad de los anuncios:
- Variedad y calidad de las fotos
- Nivel de claridad y detalle de la descripción (p. ej., el estado del artículo, los gastos de envío)
- Rendimiento anterior:
- Estacionalidad (por ejemplo, Black Friday, vuelta al cole)
- Número de días en venta
- Cantidad vendida
- Impresiones y clics orgánicos
- Clics e impresiones de los anuncios publicitarios
Estos factores se tienen en cuenta todos los días en cada anuncio para determinar el equilibrio óptimo entre rendimiento y coste. Sin embargo, los cambios en cualquiera de los factores no siempre se traducirán en un aumento o disminución determinados de la tarifa recomendada.
Consejo
Si usas la tarifa publicitaria dinámica, puedes establecer una tarifa máxima que se ajuste a tu presupuesto y a tus objetivos. La tarifa publicitaria máxima es el porcentaje máximo que estás dispuesto a pagar por una venta, lo que garantiza que la tarifa publicitaria nunca supere dicho límite.
Sacar el máximo partido a la tarifa publicitaria recomendada
Recuerda que aplicar la tarifa publicitaria recomendada no garantiza mejores resultados en los anuncios. También puedes plantearte lo siguiente:
- Mejora la calidad de tus anuncios. La tarifa publicitaria recomendada, como todas las herramientas publicitarias con tecnología de IA, mejora cuantos más datos tenga. Cuanta más información proporciones en tu anuncio, mejor podrá eBay encontrar posibles compradores para él.
- Pon precios competitivos.
- Escribe un título útil con palabras clave pertinentes.
- Redacta o genera una descripción de producto clara y precisa.
- Añade tantos detalles del producto como sea posible y elige la categoría correcta.
- Añade varias fotos originales y de mucha calidad. Recomendamos un mínimo de 4 fotos.
- Considera la posibilidad de permitir ofertas, ofrecer envío gratis o reducir el tiempo de manipulación.
- Usa la tarifa publicitaria dinámica, que ajusta automáticamente y a diario la tarifa publicitaria del anuncio a la tarifa publicitaria recomendada.